●「熱意」や「勇気」

ニーズ(必要)を見つけ出して売り込むことは基本中の基本だが、まだ誰も知らないニーズを創造することも大切だ。冬場に暖房システムが普及すれば、「ぜんざい」と一緒に「かき氷」も売れる。現在ではあたり前の風景だが、初めて企画した人には「勇気」もいったろう。「熱意」や「勇気」もまた、実戦マーケティングには必要なのだ。


『実戦マーケティング論入門』P.135